Afgeplakte merken krijgen onbedoeld veel aandacht op WK voetbal

In dit artikel:

Tijdens het WK voetbal probeert de FIFA in Amerikaanse stadions alle sporen van niet-officiële sponsors uit beeld te houden, maar die strategie pakt juist averechts uit. In San Francisco wordt rond het Levi’s Stadium zelfs de stadionnaam deels afgedekt, en in persruimtes en bij spelersaccessoires worden logo’s van merken als Heinz en Beats by Dre met tape of doeken verborgen. De maatregel moet de exclusiviteit van betalende sponsors beschermen, maar levert vooral extra publiciteit op voor de afgeplakte merken.

Door de opvallende censuur gaan beelden van verborgen logo’s massaal rond op sociale media. Een video van het afgedekte Levi’s-logo ging bijvoorbeeld miljoenen keren rond op TikTok. Levi Strauss greep die aandacht direct aan voor een wereldwijde campagne en liet vergelijkbare afplakkingen ook zien in winkels in steden als Londen, Parijs, Milaan en Berlijn. Ook andere merken, zoals Chiquita, McIlhenny Company en Gillette, speelden met eigen posts en grappen in op de situatie. Zelfs Beats by Dre gebruikte een speler met afgeplakte koptelefoon voor een nieuwe promotiefoto. Daarmee lijkt de poging van de FIFA om merken buiten de spotlights te houden juist een gratis reclamecampagne voor diezelfde bedrijven te hebben opgeleverd.