Ajax moet op zoek naar nieuwe hoofdsponsor, Ziggo stopt

In dit artikel:

Ziggo heeft besloten het aflopende hoofdsponsorschap van Ajax niet te verlengen en maakte dat nu bekend zodat de club ruim de tijd heeft om vanaf seizoen 2027/28 een nieuwe partner te zoeken. Het telecombedrijf zegt dat sponsoring van Ajax niet meer past bij de huidige strategische koers: Ziggo wil ruimte maken voor merk- en partnerinitiatieven die verder reiken dan alleen voetbal. Concrete voorbeelden daarvan werden niet gegeven.

In 2025 verlengde Ziggo het contract nog; destijds werd gesproken over ongeveer 12 miljoen euro per jaar. De aanbieder heeft de afgelopen jaren veel breedbandklanten verloren — deels omdat concurrenten sneller op glasvezel inspeelden — maar stelt dat dat klantenverlies geen reden is voor het vertrek en dat het inmiddels weer aan herstel werkt.

Ziggo probeert ondertussen klanten te behouden, onder meer door vanaf 1 juli ESPN‑zenders aan te bieden tegen een meerprijs van €2,50, een maatregel die niet bij alle afnemers in goede aarde valt. Voor Ajax, wiens commercieel directeur Cas Biesta nu een nieuwe hoofdsponsor moet vinden, maakt de sportieve terugval (een vijfde plaats en alleen via play-offs kwalificatie voor de Conference League) het aantrekken van een vergelijkbare miljoenenpartner lastiger.