Ben & Jerry's wordt volgens oprichter 'vernietigd' door eigenaar Magnum

In dit artikel:

Medeoprichter Ben Cohen beschuldigt eigenaar The Magnum Ice Cream Company (TMICC) ervan het imago van Ben & Jerry’s kapot te maken door kritiek op president Donald Trump te blokkeren. In een recent Bloomberg-podcast zegt Cohen dat TMICC heeft aangegeven dat het niet de bedoeling is om Trump aan te vallen, iets wat volgens hem haaks staat op de progressieve en sociale waarden waar het ijsmerk om bekendstaat — hij noemt “trumpisme” zelfs de grootste aanval op die waarden.

Cohen, die samen met Jerry Greenfield Ben & Jerry’s in 1978 begon, voert de afgelopen maanden inmiddels publiekelijk strijd met de nieuwe eigenaar. In april leverde hij 100.000 handtekeningen af bij het TMICC-hoofdkantoor in Amsterdam met de eis het merk “te bevrijden”. Hij beweert ook dat berichten die Trump kritisch zouden noemen van hogerhand zijn tegengehouden.

Achtergrond is dat Unilever Ben & Jerry’s in 2000 overnam; eind vorig jaar werd TMICC afgesplitst en beursgenoteerd, met de afspraak dat een onafhankelijke raad de sociale waarden van het merk zou beschermen. Dat dat niet voldoende is, blijkt uit het vertrek van medeoprichter Jerry Greenfield uit onvrede over de koers en Cohens voortdurende conflict met TMICC over het recht om maatschappelijke kwesties te benoemen.