Dettol zegt sorry voor seksistische reclame in China over 'bezoedelde' vrouwen

In dit artikel:

Het Britse schoonmaakmerk Dettol heeft in China excuses aangeboden voor een reclamecampagne die bedoeld was als kritiek op seksisme, maar juist als seksistisch werd ervaren. In de vijf minuten durende video, opgezet als een miniserie, zoekt een man naar een vrouw die “schoon” genoeg zou zijn om mee te trouwen, waarbij maagdelijkheid wordt gekoppeld aan reinheid en vrouwen worden afgerekend op hun seksuele verleden.

De bedoeling was om deze man neer te zetten als een voorbeeld van een “toxische” man, maar die boodschap kwam nauwelijks over. Volgens China-expert Manya Koetse laat de reclame vooral zien hoe het merk eerst zelf meebeweegt met vrouwonvriendelijke denkbeelden. De uiteindelijke afwijzing van de man draait bovendien niet om zijn seksisme, maar om iets alledaags: hij gooit zijn vieze sokken in haar was, wat in de Chinese context als vervuiling van haar ondergoed wordt gezien.

Op sociale media in China leidde de video tot veel woede en verbazing. Veel kijkers vonden de campagne smakeloos en zagen er juist een bevestiging van schadelijke stereotypen in. Dettol zegt dat de advertentie door een externe influencer is gemaakt en dat losse fragmenten de bedoeling uit verband hebben gehaald, maar erkent wel dat de uiting veel mensen, vooral vrouwen, heeft gekwetst.

Het merk ligt in China vaker onder vuur: vorig jaar ontstond ook al kritiek op een Dettol-reclame waarin een vrouw vlak voor haar huwelijk werd afgewezen omdat ze “niet schoon” zou zijn.