Directeur KesselsKramer: AI geen factor bij bankroet reclamebureau

In dit artikel:

Matthijs de Jongh, strategisch directeur en partner van reclamebureau KesselsKramer, zegt dat het directe faillissementsprobleem voortkwam uit weggevallen nieuwe opdrachten, niet uit het vertrek van bestaande klanten. Curator Els Doornhein had het eerder aangeduid als een “optelsom van oorzaken”, waarbij het onverwacht uitblijven van toekomstige opdrachten de meest concrete aanleiding was.

KesselsKramer, opgericht in 1996 door Erik Kessels en Johan Kramer en bekend geworden door brutale, humoristische campagnes, blijft volgens De Jongh recent ook werk afleveren voor tevreden opdrachtgevers zoals het Stedelijk Museum, Arte en Stabilo. Hij wijst erop dat de berichtgeving te veel teruggrijpt naar de vroegere, opvallende campagnes voor onder meer Hans Brinker en Ben.

Over de rol van kunstmatige intelligentie in het faillissement relativeert De Jongh het dominante narratief dat AI de oorzaak zou zijn. Hij erkent dat AI veel sectoren ontwricht en dat partijen die het spel helemaal beheersen soms meer op IT-bedrijven lijken, maar benadrukt dat KesselsKramer zich onderscheidt door creatief, onderscheidend werk en AI alleen als hulpmiddel inzet.

De huidige eigenaren hebben nog geen concrete doorstartplannen, al staat dat wel ter discussie; beslissingen liggen voorlopig bij de curator. De Jongh prijst het team en de reputatie van het bureau als waardevolle elementen voor eventuele toekomstscenario’s.