Holoconnects wilde personeel vervangen door hologrammen, maar is nu failliet
In dit artikel:
Het hologrammenbedrijf Holoconnects uit Culemborg is failliet verklaard, zo bevestigt curator Thijmen Ross aan RTL Z. De curator moet het faillissement afwikkelen en zegt dat de precieze oorzaken nog onderzocht worden; de oprichters wijzen op tegenvallende omzet als gevolg van marketingproblemen.
Holoconnects werd in 2020 opgericht door André Smith en Marnix Lock. Het bedrijf begon met het aanbieden van levensechte, driedimensionale hologrammen van overleden dierbaren zodat die virtueel nog konden ‘spreken’ tegen nabestaanden, maar commerciële vraag bleef uit. Vervolgens richtten de oprichters zich op zakelijke toepassingen en ontwikkelden de Holobox: een interactieve, telefooncelachtige opstelling met een hologram die ingezet kon worden als virtuele receptionist of voor patiëntencontacten in de zorg.
Ondanks veel media-aandacht en deelname aan de technologiebeurs CES in Las Vegas (2024 en 2025) liep de omzet niet voldoende op. Holoconnects plaatste hologramboxen bij dertig hotels van CIC Hospitality en werkte samen met partijen als Ajax en BMW, maar in 2024 leed het bedrijf een verlies van ruim een half miljoen euro. De jaarrekening, ingediend eind maart, sprak nog van voldoende buffers; bovendien kreeg het bedrijf in februari een gerechtelijke meevaller waarbij een eerdere afkoopsom van ruim twee ton niet opgelegd bleek.
Curator Ross benadrukt dat de kleine binnenlandse markt het noodzakelijk maakt om internationaal te opereren: "De Nederlandse markt is te klein voor het bedrijf, zodat het zijn hologramtechnologie wereldwijd moet verkopen en verhuren." Volgens hem leidde een probleem met Google Ads tot stilvallende marketing en daarmee tot een flinke omzetdaling. De oprichters wilden weinig toelichting geven, maar bevestigden de marketing- en omzetproblemen.
Ross onderzoekt mogelijkheden voor een doorstart; er is al interesse getoond, maar concrete biedingen ontbreken nog. Partijen die belangstelling hebben kunnen zich bij hem melden. Ter context: hologramtechnologie blijft in opkomst, maar de stap van prototype en publiciteit naar schaalbare, winstgevende exploitatie blijkt voor veel hardware-startups lastig.