IKEA introduceert Zweedse gehaktballetjeslolly met vossenbessensmaak

In dit artikel:

IKEA introduceert eenmalig een snoepje met de smaak van Zweedse gehaktballetjes en vossenbes: een limited edition-lolly die begon als 1 aprilgrap maar zo veel reacties kreeg dat het bedrijf besloot er een miljoen exemplaren van te laten maken. In samenwerking met Chupa Chups worden de lolly's gratis verspreid via IKEA-winkels wereldwijd; ze zijn niet te koop en vanaf 20 juni — tijdens het Zweedse Midsommar — beschikbaar. Klanten hoeven de snack niet zelf samen te stellen.

De vrolijke actie volgt direct op een minder feestelijk nieuwsbericht: IKEA kondigde een wereldwijde reorganisatie aan waarbij ongeveer 850 banen verdwijnen om kosten te besparen en de organisatie te vereenvoudigen. Die aanpassingen moeten uiterlijk eind dit kalenderjaar zijn doorgevoerd; het hoofdkantoor kon nog niet zeggen of daar ook banen in Nederland onder vallen.

IKEA-topman Henrik Elm zei tegen Reuters dat het bedrijf hinder ondervindt van het afnemende consumentenvertrouwen door de oorlog in het Midden-Oosten en dat IKEA geen prijsverhogingen wil doorvoeren. De lollyactie lijkt onderdeel van een relativerende marketingzet: een speelse, tijdelijke publiekstrekker naast serieuze interne kostenmaatregelen.