Drinkpauzes WK zijn nieuwe inkomstenbron NPO, maar de vraag is of het mag

In dit artikel:

De NOS heeft aangekondigd tijdens de drinkpauzes van het komende WK (zomer 2026 in Canada, Mexico en de Verenigde Staten) korte reclameblokken uit te zenden — een ongebruikelijke stap omdat zulke pauzes in het voetbal voorheen alleen bij uitzonderlijke omstandigheden voorkwamen. De FIFA heeft besloten in elke helft na 22 minuten een vaste drinkpauze van drie minuten in te lassen in alle 104 wedstrijden, en stelt sponsor- en uitzendrechtenhouders toestemming om in die tijd reclame te tonen.

Publieke reclameregels en toezicht
De Mediawet bepaalt wanneer omroepen reclame mogen uitzenden; het Commissariaat voor de Media (CvdM) ziet toe op naleving. Normaal mag de publieke omroep alleen bij live sportevenementen die langer dan anderhalf uur duren tijdens "gebruikelijke pauzes" reclame maken — traditioneel de rust. Of de nieuwe, vaste drinkpauzes onder die definitie vallen is volgens het CvdM een grijs gebied; de toezichthouder zegt pas achteraf, nadat het toernooi is gespeeld en de context duidelijk is, te beoordelen of de reclame toegestaan was. Het is aan de NOS om aan te tonen dat de uitzending binnen de wettelijke kaders valt.

Hoe NOS het wil invullen
In overleg met NPO en STER heeft de NOS besloten in de drinkpauzes niet de volledige drie minuten te vullen, maar een reclameblok van anderhalve minuut. Daarmee blijft er tijd over om te zien wat er in de pauze gebeurt en om vooraf en achteraf analyses te geven. De reclames in rust en na afloop worden iets ingekort om ruimte voor nabeschouwingen te houden. Alle extra opbrengsten gaan naar de reserves van de NPO; hoe groot die inkomsten precies worden hangt af van kijkcijfers en advertentietarieven.

Juridische en financiële duiding
Media-advocaat Machteld Robichon stelt dat vaste, vooraf aangekondigde pauzemomenten het argument versterken dat het om "gebruikelijke pauzes" gaat, vooral omdat FIFA de pauzes onafhankelijk van het weer vastlegt. De Ster benadrukt dat sportreclame zeer belangrijk is: in even jaren met WK/EK en Olympische Spelen leveren sportuitzendingen meer advertentie-inkomsten op. Rekensommen op basis van Ster-tarieven laten zien dat de drinkpauzes kunnen leiden tot extra opbrengsten van enkele tonnen tot meerdere miljoenen euro’s, afhankelijk van de prijs per minuut en of alle blokken verkocht worden.

Risico’s
Als na toetsing blijkt dat de reclame niet binnen de Mediawet valt, kan het CvdM bestuurlijke maatregelen nemen; de maximale boete bedraagt 225.000 euro. De toezichthouder geeft geen details over hoe zij het toezicht precies uitvoert of welke sancties eventueel volgen; die worden afgestemd op de ernst en toerekenbaarheid van een mogelijke overtreding.