Uniqlo en adidas op de vingers getikt vanwege misleidende reclames

In dit artikel:

De Britse reclamewaakhond ASA heeft advertenties van adidas, Calvin Klein en Uniqlo verboden omdat die volgens de toezichthouder een te rooskleurig beeld gaven van de duurzaamheid van hun producten. In reclames werd gesproken over onder meer “gerecyclede hardloopschoenen” en kleding van “gerecyclede materialen”, maar de bedrijven konden niet voldoende aantonen dat die claims voor de volledige producten of collecties klopten.

Volgens de ASA suggereerden de advertenties meer dan de werkelijkheid: niet de hele schoen of kledinglijn was van gerecycled materiaal gemaakt, maar vaak slechts een deel ervan. De merken zeggen wel dat er gerecyclede onderdelen in hun producten zitten, maar dat bleek voor de reclame-uitingen onvoldoende duidelijk. Eerder kreeg ook al een reeks andere modemerken, waaronder Nike, Superdry en Lacoste, verbod op vergelijkbare uitingen.

De zaak past in een bredere strengere aanpak van groene claims in de modebranche. Ook in Nederland let de Autoriteit Consument & Markt al langer scherper op termen als “duurzaam”, “eco” en “bewust”, die bedrijven steeds preciezer moeten onderbouwen. Binnen de Europese Unie wordt bovendien steeds strenger gecontroleerd of claims als “gerecycled” en “milieuvriendelijk” met harde, controleerbare feiten zijn te bewijzen.