Van volkssport naar verdienmodel: 'De marathon is een happy-fewgebeuren geworden'

In dit artikel:

Hardloopwedstrijden, waaronder de Marathon van Rotterdam die zondag plaatsvond, trekken steeds meer deelnemers maar worden ook duurder en commerciëler. Organisatoren en sponsoren transformeren evenementen met extra services, betaalde plekken, hospitality en professionele organisatie, waardoor de traditionele eenvoud van de loopsport onder druk komt te staan. De combinatie van groeiende populariteit, hogere kosten voor veiligheid en organisatie, commerciële belangen en citybranding verklaart de prijs- en structuurverandering. Volgens betrokkenen is er bij de marathon sprake van een duidelijke verschuiving richting meer commerciële en professionele opzet. Dit roept vragen op over toegankelijkheid voor recreatieve lopers en de balans tussen massadeelname en elitezorgen.